ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ В СФЕРЕ ОБМЕНА

Аннотация

Эффективность маркетинга в сфере обмена зависит от того, как структурирована служба маркетинга в организации, какие задачи и на каком уровне она решает. При этом маркетинговая информация играет решающую роль, а конкретные функции маркетинга должны сочетаться с конкретными функциями других блоков и подсистем организации. Содержание процесса маркетинговой деятельности является определяющей составляющей процесса управления. В статье показаны методы оценки эффективности маркетинговых услуг в сфере обмена, а также проанализированы качественные и количественные методы. Отражена важность определения выбора метода на основе полной и подробной информации об объекте исследования и поставленных задачах